Kelebihan & Kekurangan Media Cetak

Di era pertumbuhan eksponensial dalam periklanan online dan metode pengiriman elektronik, media cetak dapat berakhir di belakang paket pilihan yang menyampaikan kesan pemasaran dan pesan iklan. Meskipun metode baru menarik perhatian publik, publikasi cetak tetap memiliki kemampuan untuk menawarkan keunggulan unik yang dapat menjadikannya pilihan pertama. Pada saat yang sama, mereka menghadirkan kerugian penyeimbang, beberapa bertahan lama dan beberapa baru dibandingkan dengan alternatif yang sama-sama baru.

Banyak Pembaca

Satu majalah, koran, brosur atau lembar penjualan dapat melewati banyak tangan dan membawa pesan jauh melampaui orang yang membeli publikasi atau meminta informasi perusahaan. Sampai secarik kertas itu mendarat di tempat sampah daur ulang, ia terus menawarkan prospek untuk memberikan pengaruh yang menentukan pada sikap dan perilaku pembelian. Kemampuan yang sama untuk memikat perhatian seseorang bisa menjadi kelemahan, namun, jika materi cetak yang membawa pesan Anda tidak sampai ke tangan orang yang ingin Anda pengaruhi.

Pesan Abadi

Media cetak menyampaikan presentasi nyata yang dapat bertahan selama berhari-hari, berbulan-bulan, dan bahkan bertahun-tahun, asalkan seseorang menyimpan halaman cetak dan merujuknya. Didistribusikan melalui media elektronik, pesan yang sama menghilang segera setelah tempat TV berakhir atau pengunjung Internet berpindah ke situs web lain. Sisi positif yang bertahan lama itu juga menawarkan kerugian, karena media cetak tidak menawarkan potensi pembaruan dan peningkatan selain untuk mencetak dan mendistribusikan iklan atau brosur yang direvisi. Pembaca karya cetak terlibat lebih penuh dengan materi daripada pengunjung online yang mudah teralihkan perhatiannya, dan sifat abadi cetak berkontribusi pada statusnya sebagai sumber informasi tepercaya.

Penampilan Terkendali

Selain kebutuhan untuk melakukan kontrol atas seluk-beluk reproduksi warna dan karakteristik keluaran dari jenis kertas tertentu, media cetak menawarkan kontrol yang tepat atas tampilan materi iklan, pemasaran, pendidikan atau informasi. Setiap nuansa tipografi, grafik, pemilihan warna dan desain berkontribusi pada presentasi yang memenuhi harapan dan kriteria evaluatif orang yang menyampaikan pesan. Media lain menawarkan potensi kontrol yang lebih kecil atas kriteria ini. Pesan online dapat tunduk pada variasi browser dan sistem operasi, sementara tampilan dan suara iklan siaran hanya sebagus batas teknologi yang menyajikannya.

Pertimbangan Biaya

Materi cetak dapat menawarkan nilai nyata kepada pengiklan atau pemasar yang ingin menargetkan audiens yang cocok dengan demografi pembaca publikasi tertentu. Periklanan online mungkin mengenakan harga yang lebih kecil untuk setiap titik kontak tambahan -- klik-tayang atau tanggapan -- tetapi tingkat keterlibatan sebenarnya mungkin tidak naik ke standar yang dapat diberikan media cetak. Mempersempit jangkauan publikasi ke edisi regional majalah nasional dapat menggabungkan sarana berpengaruh dari publikasi tepercaya dengan jangkauan sasaran yang mengakses audiens tertentu. Surat langsung dapat menjangkau audiens yang ditargetkan dengan pesan yang hemat biaya. Berapapun tingkat pengembaliannya, bagaimanapun, setiap pesan tercetak membutuhkan uang untuk dikirimkan.