Cara Meningkatkan Rating TV Siaran
Ada dua jenis televisi yang berbeda. Yang pertama adalah pemrograman lokal; ini termasuk siaran berita lokal Anda. Tipe kedua adalah pada tingkat jaringan; ini termasuk program berita pagi dan sore serta komedi dan drama prime time. Kedua jenis pemrograman dievaluasi pada sistem peringkat, yang dikelola oleh Nielsen Media Research. Nielsen menggunakan log pemrograman tulisan tangan bersama dengan "pembaca orang" otomatis (kotak yang dilampirkan ke TV Anda yang mencatat program mana yang Anda tonton dan kapan) untuk "menilai" popularitas acara tertentu; memiliki peringkat tertinggi untuk slot waktu Anda sama dengan memenangkan slot waktu itu. Karena pendapatan iklan didasarkan pada peringkat Nielsen program, meningkatkan peringkat acara sangat penting untuk kesuksesan finansial akhir.
Identifikasi kebutuhan dan keinginan audiens target Anda dengan mengatur kelompok fokus. Program yang berbeda memiliki pemirsa "target" yang berbeda; beberapa program (seperti drama) ditujukan untuk wanita, sedangkan program olahraga dirancang untuk menarik pemirsa pria. Ini disebut "demografi". Salah satu cara untuk mengidentifikasi keinginan demografis target Anda adalah dengan mengadakan grup fokus. Ini dapat dilakukan secara online atau secara langsung. Ini melibatkan pengumpulan sekelompok kecil orang -- biasanya dari audiens target Anda -- dan menanyakan apa yang mereka suka atau tidak suka tentang program tertentu. Direktur program kemudian dapat membuat perubahan berdasarkan hasil kelompok fokus.
Ubah bakat Anda. Untuk program berita, ini berarti mengubah jangkar atau ahli meteorologi Anda; untuk program hiburan, ini berarti mengubah bintang pertunjukan. Popularitas kepribadian tertentu dinilai berdasarkan sesuatu yang disebut skor "Q". Ketika seorang pembawa acara TV memiliki skor "Q" yang rendah, itu berarti dia tidak disukai oleh publik yang menonton. Terkadang memecat individu ini dapat menyebabkan peningkatan peringkat.
Ambil kesempatan dengan siaran Anda. Dalam studi kasus tahun 2008 oleh Tracey Robinson-English, veteran berita TV Hank Price memuji umur panjangnya dalam bisnis ini karena kemampuannya untuk mencoba hal-hal baru. Price mengakui bahwa terkadang usaha baru akan menjadi bumerang dan menghasilkan peringkat yang lebih rendah, tetapi manfaat menjadi yang pertama mencoba format atau merek baru dapat menghasilkan dominasi jangka panjang di pasar atau slot waktu tertentu. Format baru dapat mencakup penghapusan kehadiran reporter selama siaran berita TV, seperti yang dilakukan afiliasi Price's NBC pada tahun 2010. Pembuat acara juga dapat memilih untuk mengubah merek program, seperti keputusan stasiun untuk beralih dari format "Berita Aksi" yang berfokus pada kejahatan dan kecelakaan mobil ke merek yang lebih berbasis komunitas yang berfokus pada politik dan pendidikan.
Ganti slot waktu program. Slot waktu tertentu terkenal sebagai yang paling sulit untuk dimenangkan di televisi. Situs web industri Buzzsugar.com mencantumkan Senin malam pada pukul delapan dan sembilan, Kamis malam pada pukul delapan dan sembilan, dan Minggu malam pada pukul delapan sebagai slot waktu terberat untuk dimenangkan pada 2010. Jika acara Anda meningkat melawan pembangkit tenaga peringkat (seperti hit CBS "CSI" atau "NCIS"), memindahkan program ke slot waktu yang kurang kompetitif dapat memberikan peningkatan peringkat.
Ubah cara program diiklankan. Opsi konvensional mencakup iklan untuk menampilkan pratinjau episode mendatang, atau menempatkan iklan berwarna besar di majalah atau surat kabar. Namun opsi yang lebih baru -- seperti memanfaatkan web dan ponsel, yang dapat secara lebih spesifik menargetkan demografi utama acara tersebut -- menciptakan kembali cara acara diiklankan. Pesan singkat, berisi teks sederhana atau bahkan klip video, dapat dikirim ke pemirsa untuk memberi mereka pratinjau acara mendatang.
Sewa konsultan luar untuk mengevaluasi program Anda. Orang-orang ini dapat melihat acara tertentu melalui lensa pihak ketiga yang objektif dan memberi Anda ide terbaik tentang apa yang berhasil -- dan yang lebih penting, apa yang tidak berhasil -- dalam program tertentu. Konsultan mungkin fokus pada penampilan bintang program Anda -- sesuatu yang tampak kecil seperti penampilan kosmetik mereka -- atau konsultan mungkin melihat elemen visual lain yang masuk ke siaran, seperti set yang ketinggalan zaman atau paket grafis. Beberapa konsultan juga dapat bekerja dengan penulis acara untuk meningkatkan konten yang disampaikan kepada pemirsa selama program.
Tips
Periksa peringkat program Anda selama periode waktu yang diperpanjang. Nielsen Media Research mengukur peringkat program setiap hari, tetapi berfokus pada peringkat selama empat bulan utama: Februari, Mei, Juli, dan November. Empat bulan ini dikenal sebagai bulan "menyapu"; departemen penjualan stasiun atau jaringan akan mendasarkan tarif iklan triwulanannya pada peringkat Nielsen dari periode "sweeps" terbaru. Daripada membandingkan peringkat dari Mei dan November, bandingkan peringkat tahun-ke-tahun (misalnya, peringkat November dari tiga tahun terakhir). Karena kebiasaan pemirsa berubah berdasarkan musim (mereka lebih cenderung menonton TV di musim gugur dan musim dingin, saat cuaca lebih dingin dan matahari terbenam lebih awal), membandingkan peringkat dari tahun ke tahun adalah cara yang lebih akurat untuk menilai keberhasilan jangka panjang dari program tertentu.
Pahami bahwa hanya sedikit program yang mendapatkan pemirsa dalam budaya saat ini, terutama di tingkat program lokal. Sebuah studi tahun 2001 oleh Project for Excellence in Journalism dari Pew Research Center menemukan bahwa hampir delapan dari sepuluh stasiun berita lokal mengalami penurunan peringkat dibandingkan tahun sebelumnya.
Latihan kesabaran. Perlu waktu bagi pemirsa untuk mengubah kebiasaan menonton TV mereka; perubahan ini mungkin tidak terlihat selama beberapa bulan, tetapi lebih dari satu tahun atau lebih.
Jujurlah pada merek Anda. Meskipun membuat perubahan signifikan pada suatu program dapat berhasil sesekali, mengganti bintang dan tema acara secara terus-menerus dapat mengejutkan pemirsa, menyebabkan mereka kehilangan minat.
